Când sustenabilitatea este doar marketing
Ana Montes
Feriți-vă de produsele „verzi” false. Nu salvează lumea, ci companiile, explică documentarul „Minciuna verde”.
La consumatori conștienți ne sunt preocupați de rele practici , cum ar fi despăduririle , poluarea , supraexploatarea resurselor , deposedarea teren sau încălcarea drepturilor omului. Am dori să scăpăm lumea de acest lucru. De aceea „vrem lucruri care nu au legătură cu exploatarea”, spune managerul austriac Werner Boote .
Căutăm produse durabile și corecte. „Dar nu vom realiza legi doar cu achiziția noastră”, deoarece în sistemul actual viața umană și planeta nu contează. „Consumismul ascunde totul sub un strat de vată de zahăr”, spune autorul documentarului The Green Lie, lansat în 2022-2023.
„Minciuna verde” abordează marketingul, relațiile publice și responsabilitatea socială corporativă a marilor companii care bifează tendințele în plină expansiune, cum ar fi practicile ecologice.
În călătoria sa prin Austria, Indonezia, Statele Unite, Brazilia și Germania, împreună cu ecologistul Kathrin Hartmann, Werner investighează ce se află în spatele sustenabilității produselor emblematice, cum ar fi acum mașina electrică „eco”, o risipă de CO2.
Și ceea ce descoperă este că „minciuna verde” a fost fabricată la începutul anilor 1970, când a început preocuparea populației pentru mediu, lucru la care sistemele de putere, bazate pe controlul capitalului, au trebuit să răspundă.
„Guvernele și instituțiile sunt simple marionete ale industriei”
Acest lucru este explicat de lingvistul Noam Chomsky , care a devenit conștiința critică a Americii opunându-se războiului din Vietnam, sprijinind publicarea documentelor Pentagonului și denunțând războiul murdar al lui Ronald Reagan.
Nonagenarul, de ani buni legat de MIT (Massachusetts Institute of Technology), dezvăluie că „guvernele și instituțiile sunt simple marionete ale industriei”, astfel încât cetățenii trebuie să ia măsuri .
Formula pe care o propune pentru „a elimina nevoia de a recurge la minciuna verde” este de a supune sistemul de putere controlului popular pentru a crea o democrație reală , fără ierarhii, pe care Werner o susține sugerând că „puterea companiilor trebuie să ajungă sfârșitul său ".
Nu suntem singuri, chiar dacă am fost deconectați
Nu este suficient să schimbăm coșul de cumpărături, ci modul de producere și luarea în considerare a nevoilor noastre. De aceea, demonstrațiile care solicită „ justiția climatică ” iau străzile din întreaga lume.
#FridaysForFuture, Extinction Rebellion sau The Green Deal sunt unele dintre cele mai active mișcări globale de masă care încearcă să oprească minciuna verde și jefuirea instituționalizată a mediului.
Spunem deja cu voce tare că cumpărăm lucruri de care nu avem nevoie și începem să vedem că „nu suntem singuri”, chiar dacă am ajuns până aici „deconectați de la puterea noastră” pentru că am crezut că singuri nu putem face nimic. Dar totul este conectat, explică cineastul.
Etichetele verzi nuanțate de nedreptate și noi surse de CO2
Brazilia este prezentată ca o vitrină pentru funcționarea sistemului economic mondial. Sursă de resurse precum porumb, soia, trestie de zahăr și carne, multe dintre etichetele verzi provin de pe terenuri expropriate de la popoarele indigene de către liderii lor corupți, astfel încât marile agroindustrii să poată prospera.
Și în Indonezia , Alianța Europeană pentru Uleiul de Palmă, care este legată de industrie, vinde uleiul de palmier ca fiind durabil pentru a se desprinde de tăieri și incendii forestiere care distrug rapid pădurea tropicală și modurile de viață tradiționale.
Aceasta plasează pe platou critica etichetelor și certificărilor pe care companiile le inventează în funcție de interesele lor. Va trebui să urmărim cine este cine pe marea piață durabilă și ecologică.
