„Trebuie să dezvoltăm creierul ecologic”
Toate acțiunile noastre au un impact asupra mediului. Suntem conștienți de consecințele a tot ceea ce cumpărăm și folosim zilnic?
Daniel Goleman este doctor în psihologie și autorul celei mai bine vândute inteligențe emoționale, (Kairós).
Psihologul care a spus lumii că inteligența are legătură și cu emoțiile ne avertizează că este necesar să luăm în considerare planeta și că acest lucru începe cu deciziile noastre ca consumatori. În cartea sa, Green Intelligence, Daniel Goleman pledează pentru un viitor verde.
Suntem ceea ce cumpărăm?
În Științele Sociale se spune adesea că un lucru este real dacă consecințele sunt reale. Iar consecințele a ceea ce cumpărăm sunt foarte reale, lasă o urmă pe planetă. Prin urmare, în esență, ne putem defini astfel.
Și suntem cu adevărat conștienți de ceea ce cumpărăm?
Până acum nu am avut cea mai îndepărtată idee despre consecințele achizițiilor noastre. Lumea abundenței materiale în care trăim are un preț ascuns care nu se reflectă pe etichete.
De aceea este important să dezvoltăm inteligența ecologică. Dar ce este?
Este capacitatea de a aplica cunoștințele noastre despre efectele activității umane pentru a face cele mai mici daune posibile mediului și, în acest fel, pentru a trăi într-un mod mult mai durabil. Aceasta înseamnă că suntem conștienți de consecințele a tot ceea ce cumpărăm și folosim zilnic.
Este creierul pregătit pentru inteligența ecologică?
Din nefericire nu. Și de aceea trebuie să lucrăm pentru a o atinge. Creierul uman este conceput pentru a ne face să supraviețuim unei game foarte specifice de situații. Reacționăm la lucrurile pe care le vedem. Creierul uman este perfect pentru detectarea amenințărilor care rămân în câmpul său senzorial (vizual, auditiv, olfactiv și percepția gustului); dar este inadecvat să avertizăm acele amenințări provenite din câmpul ecologic.
La care trebuie să adăugăm condiții externe, cum ar fi publicitatea …
Evident. În momentul adevărului, care are loc pe culoarele unui supermarket, modul în care consumatorul percepe un produs depășește modul în care îl vede producătorul. Trebuie să ne gândim că atunci când emoția și gândirea sunt implicate într-o decizie de cumpărare, acest lucru prevalează întotdeauna.
Și se pot schimba obiceiurile de consum ale societății de astăzi?
Toate acțiunile noastre au un impact asupra mediului: negarea este ignorantă. Dar, până acum, efectul îngrijorării consumatorilor cu privire la ingredientele utilizate în produsele pe care le consumă este foarte slab. Cu toate acestea, simpla posibilitate de a exista un risc este suficientă pentru a declanșa cea mai rudimentară strategie de securitate pe care o are creierul nostru: evita ceea ce poate fi periculos.
De aceea informația este atât de importantă în contextul inteligenței ecologice …
Cu cât avem mai multe informații veridice și complete despre efectele adevărate ale unui anumit articol, cu atât decizia noastră va fi mai înțeleaptă și mai conștientă. Aceasta este ceea ce eu numesc transparență radicală, care nu este altceva decât să ofere consumatorului informații esențiale despre un produs: fabricarea, distribuția și destinația sa finală. Aceste informații trebuie să fie accesibile și rapide, astfel încât să faciliteze luarea deciziilor cumpărătorilor la punctul de vânzare. Prin urmare, atunci când deciziile noastre se pot baza pe informații mai complete, puterea se va schimba de la vânzători la consumatori.
Și ce consecințe poate avea transparența radicală?
Achizițiile noastre pornesc toate mașinile industriale. Companiilor nu le pasă până nu cumpărătorii. Dacă vizualizăm impactul ascuns al deciziilor noastre, vom deveni conștienți, dincolo de frică și așteptări, de impactul achizițiilor noastre. Nu vom mai fi victime pasive pentru a fi arhitecții destinului nostru. Transparența radicală va permite cumpărătorilor să voteze cu banii lor pentru tehnologii, ingrediente și modele ecologice inteligente, ajutând astfel lumea comerțului să se corecteze. Transparența radicală va uni ceea ce părea a fi doi poli opuși: interesele companiei și valorile consumatorului.
Ce rol joacă noile tehnologii în dezvoltarea inteligenței ecologice?
Tehnologia informației și noile suporturi tehnologice sunt esențiale pentru diseminarea acestor cunoștințe care până acum au fost ascunse opiniei publice. Internetul sparge barierele ridicate de companii, astfel încât informațiile sensibile cu privire la impactul negativ al produselor lor să nu ajungă la urechile utilizatorului. Site-urile și bloggerii, de exemplu, pot dezvălui informații surprinzătoare despre piață care determină companiile să facă modificări care să răspundă preocupărilor consumatorilor.
Este posibilă transparența?
De fapt, avem prima aplicație computerizată de transparență radicală cu GoodGuide, un site web care ne oferă informații despre produse durabile, un instrument care ne arată istoria ascunsă a unui anumit produs, calculând impactul său specific asupra mediului a întregului proces de fabricație, transport, utilizare și eliminare. Dar revoluțiile nu depind pur și simplu de apariția noilor tehnologii, ci au loc atunci când aceste tehnologii provoacă noi comportamente.
Și cum poate GoodGuide să influențeze această schimbare de comportament?
GoodGuide integrează sute de baze de date complexe care evaluează o mulțime de lucruri. De exemplu, puteți evalua cât de respectuoasă este o anumită companie față de mediu, sănătate sau societate față de alta și puteți stabili ce marcă sau companie s-a îmbunătățit în timp. De asemenea, puteți evalua politica unei companii, gradul de transparență cu care dezvăluie informații cheie despre produsele sale și, în cele din urmă, impactul acesteia asupra consumatorilor, lucrătorilor, societății și mediului.
Prin urmare, prețul produsului va depăși cifra care îi marchează eticheta …
Da, mai devreme sau mai târziu produsele vor avea un preț ecologic. Deși persoanele în vârstă sunt mai apatice sau indiferente - sau incapabile - să folosească anumite tehnologii atunci când merg la cumpărături, este clar că generațiile mai tinere, care au crescut într-un climat de alarmă cu privire la viitorul planetei, par mult mai multe gata să ia măsuri.
Cât de important este colectivul să dezvolte inteligența ecologică?
Inteligența ecologică este o inteligență distribuită. Înțelegerea relației dintre lumea naturală și lumea realizată de oameni implică o complexitate extraordinară și acest lucru ne obligă să ținem cont de ceilalți și să colaborăm cu ei.
Nu intră colectivul în contradicție cu o lume din ce în ce mai individualistă?
Nu, nu este o contradicție. Niciunul dintre noi nu poate înțelege toate impacturile pe care le au achizițiile noastre, dar astăzi este mai ușor ca niciodată să se răspândească aceste cunoștințe, mai ales datorită rețelelor sociale create din noile tehnologii de comunicare. Pe scurt, ne confruntăm cu forme de transmitere mai amabile, mai eficiente și mai puțin agresive.
Inteligențele multiple
Munca acestui cercetător comportamental arată că fericirea noastră depinde de dezvoltarea tuturor capacităților noastre.
Inteligența emoțională a fost o abordare mai largă și mai completă a conceptului de inteligență umană. Coeficientul de inteligență supraevaluat a ocupat un meritat al doilea loc și i s-au acordat o serie de capacități esențiale pentru fericirea și bunăstarea ființei umane.
Pentru că adaptarea la realitate într-un mod creativ este esențială pentru a te simți bine și asta se realizează cu o doză bună de inteligență emoțională.
Proiectarea creierului nostru ne face sociali, adică faptul că alții ne influențează în același mod în care îi putem influența pe alții. După succesul inteligenței emoționale, Goleman a investigat ultimele progrese în neuroștiințe și a intervievat diferiți specialiști în domeniu pentru a ajunge la concluzii care astăzi sunt indiscutabile:
Emoțiile noastre au o bază socială și suntem „proiectați” să ne raportăm și să îi influențăm pe ceilalți, deci este vital să cultivăm empatia.
Protejarea planetei este, de asemenea, o chestiune de a acționa cu inteligență emoțională, socială și ecologică. În ultimele sale cercetări, Goleman ne oferă instrumentul indispensabil pentru un consum conștient și durabil: informația. Nu este suficient să cumpărați produse ecologice, deoarece tot ceea ce pare nu este „verde” și nici să reciclați, deoarece orice proces de transformare implică generarea de deșeuri; a avea inteligență ecologică înseamnă a fi informat și a fi activ.
Trei domenii de cercetare
Meditația
Goleman este unul dintre pionierii în studiul științific al meditației. Rezultatul unei colaborări surprinzătoare între neurologi și Dalai Lama, a dovedit efectele anti-stres ale meditației și acțiunea sa benefică asupra sistemului imunitar.
Dezvăluire
Cofondator al Programului de colaborare pentru învățarea socială și emoțională de la Centrul de Studii pentru Copii al Universității Yale, voința sa este de a ajuta școlile să introducă cursuri de conștientizare și gestionare emoțională.
Ecologia
Revista Time își scoate în evidență cartea cu una dintre cele „zece idei care schimbă lumea”. Goleman afirmă în Green Intelligence că majoritatea produselor pe care le etichetăm drept „verzi” sunt departe de a fi cu adevărat ecologice și durabile.
