Când lumea publicitară formează o alianță cu cei care se luptă pentru a ne îmbunătăți societatea, se nasc idei fabuloase pentru a crea campanii publicitare cu impact ridicat, în care sunt transmise mesaje eficiente care zguduie omenirea. Găsim imagini, obiecte și intervenții puternice care reușesc să provoace sentimente și să genereze reflecții. Preluarea străzilor și a spațiilor publice, concurența chiar și cu afișele unor firme de publicitate proeminente, chiar și cele mai scumpe, au generat pentru a îmbogăți oamenii obișnuiți.

Sunt eficiente aceste campanii de mediu?

Succesul acestor campanii nu constă doar în impactul vizual ridicat. Sunt campanii care, pe lângă estetică, folosesc daruri ridicate de umor, resurse de asociere, ne provoacă direct empatia, interpretarea și analiza. Ceea ce le face foarte atractive la nivel mental.

Diferite organizații sau fundații au reușit să se impună ca „mărci”, deoarece campaniile lor au captivat multe generații. Când vorbim despre campanii publicitare de mediu, nu ne referim doar la postere. Multe dintre aceste campanii au fost, de asemenea, eficiente prin acțiunile diverselor persoane, folosind chiar mijloace precum muzică, dans sau teatru pentru a capta atenția publicului.

Cine nu-și amintește de campania globală a PETA în care oamenii care purtau haine de blană au fost chestionați în mijlocul unei autostrăzi publice unde le-a fost aruncată vopsea roșie. Acțiunea PETA nu a atras mulți și, în cele din urmă, s-a vorbit mai mult despre vandalism decât despre blănurile în sine.

Creativii acestor campanii de mediu de succes știu perfect cum să ajungem la publicul potrivit, deoarece suntem și așa cum este detaliat aici 1 și 1 în fața unei strategii de marketing non-profit, unde cele mai bune instrumente de publicitate sunt puse la îndemâna campaniilor de mediu care durează un perioada determinată, permițând astfel să-i măsurăm impactul și să ajungem în mod eficient.

La Ecocosas, am făcut o selecție a celor mai bune 10 campanii de mediu, de la diferite ONG-uri a căror abordare este globală și se concentrează pe promovarea reflecției, creșterea gradului de conștientizare și educarea cu privire la aspecte relevante pentru prezentul nostru, vitale pentru viitor.

1- „Ai grijă de hârtie - Ai grijă de planetă” 2008, Agenția Saatchi & Saatchi, Danemarca pentru WWF

Campaniile World Wildlive Fund sau WWF, un ONG cu peste 50 de ani care luptă pentru protecția vieții și a resurselor naturale de pe planeta noastră; Sunt de natură globală, deși desfășoară și campanii cu un accent local, dar de importanță globală. În acest sens, face o aluzie directă la defrișări în America de Sud din mâna companiilor de celuloză, dovedind marele rol al consumatorului atunci când vine vorba de economisirea și risipirea resurselor noastre naturale.

2- „Terifiant, mai terifiant: exploatarea ecosistemului afectează și viața umană, pentru o planetă vie WWF.org” 2010, Agenia DDB, Turcia.

Ei spun că ființele umane apreciază lucrurile atunci când le-am pierdut.

3- „Pentru natură, este întotdeauna 9/11”, 2007, agenția CLM BBDO, Franța

Politic incorect, unii îl consideră de prost gust și nepotrivit. Adevărul este că reușește să capteze atenția și să pună acțiunile noastre pe planetă pe masă. Obțineți scopul media și reacția așteptată.

4- "Torture the goose", 2010, Duval Guillaume, Belgia pentru GAIA

În lupta constantă împotriva abuzului de animale, GAIA încearcă să arate dovezi în Franța despre maltratarea la care sunt supuse gâștele pentru a extrage foie gras. O campanie realizată în format multiplu în care imaginea unui act este expusă „torturii” care arată ceea ce nu vedem, dar care se întâmplă zilnic, invitându-ne să reflectăm.

5- „Dacă nu o iei, o vor lua” Agenția TBWA, Hunt, Lascaris, Africa de Sud pentru Endangered wildlife Trust

6- „Când vezi un ton, gândește-te la un Panda” Agenția Olgivi, Singapore pentru Sea Shepherd

Când vezi un ton, gândește-te la panda.
Tonul roșu este atât de amenințat încât este posibil să dispară din ocean în câțiva ani.
Pescuitul industrial excesiv a eliminat deja 85% din stocurile de ton roșu din Atlantic și Marea Mediterană.
Acționează acum pentru a salva restul. Nu vindeți, nu cumpărați și nu mâncați această specie pe cale de dispariție .
Susțineți campania de apărare a tonului roșu.

8- "Costă la fel ca uleiul, are același gust ca apa"

9- „Aceeași pisică, proprietar diferit” Agenția TBWA-Santiago Mangada Puno, Filipine de Caraphil

10- „Iarna nu vine” Agenția 84, Franța pentru Greenpeace

Câteva grade de diferență vor schimba istoria.

Sper că v-a plăcut selecția noastră, dacă aveți comentarii sau propuneri, nu ezitați să scrieți și să împărtășiți.