"A fi durabil te aduce înapoi la esență. Te face mai fericit."

Aida Garcia

María Negro îi ajută pe antreprenori să transmită valoarea din spatele afacerilor lor prietenoase cu planeta. În noua sa carte „Schimbă lumea” (Zenith), el arată că cetățenii pot avea un impact pozitiv asupra mediului prin ceea ce consumăm, hainele pe care le purtăm și chiar gunoiul pe care îl producem.

María Negro este un consultant în comunicare de afaceri care are un impact pozitiv și tocmai a publicat Change the world (Zenith) , o carte în care dezvăluie cei 10 pași către o viață durabilă. Scopul său, în parte, este de a stârni conștiințe.

„Încerc să facilitez calea oamenilor, astfel încât să aibă instrumente, informații, date și resurse care să le permită să încorporeze în viața lor noi obiceiuri care sunt mai conștiente și mai respectuoase față de planetă”, explică el.

-Vrei să le arăți ce probleme există astăzi și ce se poate face
…-Și, mai presus de toate, că o fac într-un mod simplu și practic, astfel încât procesul să fie cu adevărat transformator, pentru că a fi durabil se referă la fiecare aspect al vieții, la fiecare reflecție, credință, obicei, acțiune … Abia când ești conștient de acest lucru, începi să înțelegi magnitudinea cuvântului durabilitate.

-Păi, întrucât vorbiți despre semnificația cuvântului durabilitate, cum l-ați defini?
-Pentru mine, a fi durabil înseamnă a trăi conform credințelor și valorilor tale. Este aliniat cu ceea ce crezi și simți, fără a compromite planeta, desigur. Și acest proces să te facă în sfârșit să te simți în pace și să îți ofere satisfacție personală.

-Crezi că pandemia provocată de Covid-19 va avea consecințe asupra sistemului consumatorilor?
-Consecințele vor avea asigurări, deoarece se apropie o criză economică și fiecare criză aduce oportunități. Chiar și așa, și în ciuda situației grave și dramatice pe care o trăim, cred că poate fi un teren propice pentru a ne regândi modul de viață și a consuma, pentru a construi prin obiceiurile noastre o panoramă mai prietenoasă cu noi înșine, cu planeta și ființele vii care o locuiesc.

Această situație ne oferă posibilitatea de a căuta noi formule: orașe mai ecologice și mai locuibile (închiderea ne-a arătat că orașele sunt concepute pentru mașini și clădiri), ne minimizează impactul asupra mediului, ne orientează consumul către un mod mai responsabil și mai atent decât susținem mărci și companii durabile, reducem deșeurile pe care le generăm, evităm toate ustensilele și obiectele de unică folosință, refolosim ceea ce avem, promovăm educația de mediu în școli, printre multe alte lucruri. Fără îndoială, ne confruntăm cu o pagină goală pe care o putem rescrie.

-Uitam sa avem grija? Pentru noi înșine, relații, lucruri …
-Da, total. Graba, stresul, tezaurizarea și superficialitatea sunt indicații clare și boli ale acestui secol și sper că această închidere a ajutat mulți oameni să-și dea seama. Sperăm că această pauză aduce reflecție și nu ne întoarce la normalitatea anterioară, care avea puțin de „normal”.

Această situație pe care am trăit-o ar trebui să servească pentru a propune un nou mod de viață și de a fi în lume, deoarece lucrurile durează din ce în ce mai puțin, există mai puțin timp pentru a încuraja relațiile, valorile sunt puse deoparte …

Doar pentru a face o notă practică: cumpărăm cu 60% mai multe articole de îmbrăcăminte în fiecare an și le păstrăm la jumătate decât 15 ani în urmă.

Acest lucru este aplicabil pentru toate, deoarece ne împinge să continuăm cufundați în acea roată de hamster de a cumpăra, folosi și arunca fără să ne gândim. Acest lucru trebuie să se oprească pentru că, potrivit unui studiu publicat anul trecut de World Wide Fund for Nature (WWF), am intrat deja într-un deficit ecologic în luna mai. Cu alte cuvinte, dacă am trăi cu toții ca un spaniol mediu, în cele din urmă am consuma echivalentul a 2,5 planete pe an. Trăim dincolo de posibilitățile noastre la toate nivelurile.

-În cartea ta spui că a fi durabil te ajută să te cunoști mai bine. Ați putea să ne explicați această afirmație?
-Durabilitatea este încă un proces de autocunoaștere. De exemplu, dacă doriți doar să reduceți consumul de plastic, nu există nimic altceva acolo, dar dacă zgâriați puțin pe toate sferele vieții pe care le presupune a fi durabile, apar multe incoerențe, îndoieli, valori …

Ceea ce începe ca anumite obiceiuri împrăștiate pe care le schimbi în viața ta ajung să se adâncească și acest lucru te duce la un proces de transformare care nu are nicio întoarcere. Ea dezvăluie multe lucruri despre tine și te face să te întrebi de ce ai nevoie de acest lucru sau de acel lucru pentru a te simți fericit, ce valori vrei să transmiți familiei tale … Te face mai înțelept, să fii mai informat și mai conectat cu natura, să ai grijă de planetă, având mai multă grijă de tine pentru tine. Te face să te întorci la esență, eliminând tot ceea ce era de prisos. Te face mai fericit.

În plus, sustenabilitatea ajută foarte mult să te împuternicești, pentru că te face conștient că, în calitate de cetățean, în calitate de consumator, ai multă putere în viața ta. Cu micile tale gesturi poți genera schimbări mari și pe deasupra motivezi oamenii din jurul tău. Acest lucru este foarte transformator și motivant. A trăi coerent și a acționa în consecință este foarte împuternicitor.

-În cazul tău, ce ți-a arătat despre tine despre tine că nu știai?
-M-a ajutat să mă cunosc mai bine, să mă construiesc ca persoană, să prețuiesc ceea ce este important în viața mea și să-l construiesc în jurul acestuia. M-a făcut să văd că de multe ori am acționat din inerție, am cumpărat lucruri de care nu aveam nevoie doar pentru că l-am văzut pe internet, nu am reflectat la ceea ce am mâncat sau la ce impact sau amprentă lăsam pe planetă. Deci, când am devenit conștient de toate acestea, a fost un BOOM! și nu s-a mai întors.

Ceea ce mă bucură foarte mult este că ceea ce a început ca ceva personal a ajuns să devină modul meu de viață.

Interesul pe care îl aveam în copilărie (în acel moment deja reciclam uleiul uzat al vecinilor mei, ca să nu-l arunce în scurgere, iar la școală și universitate am participat la proiecte legate de îmbunătățirea socială sau de mediu) a ajuns să fie treaba mea, sunt consultanță în comunicare pentru afaceri durabile. Îmi place foarte mult să împărtășesc această experiență și cunoștințe, să creez conținut, să comunic, să formez și să ajut alte persoane în căutarea acestui drum spre o viață mai durabilă.

-Iți amintești care a fost primul tău pas către această filozofie a vieții?
-Păi, așa cum am explicat deja, totul a început când eram mic, dar într-un mod mai conștient: încetarea cumpărării lucrurilor de care nu aveam nevoie, oferirea sau vânzarea a ceea ce nu foloseam, cumpărarea la mâna a doua, schimbul și, mai presus de toate, conștientizarea a ceea ce tip de companii sprijinite cu banii mei. În același timp, am încercat să-mi reduc la minimum gunoiul și să evit obiectele de unică folosință, inclusiv plasticul.

-Unde crezi că este cheia unui consum responsabil?
-În reflectarea și căutarea informațiilor. Consumul responsabil ne face să ne dăm seama că avem o responsabilitate în calitate de consumatori, că banii noștri sunt un vot și că trebuie să începem să fim conștienți de impactul pe care îl au acțiunile noastre. De aceea trebuie să fim mai critici, să investigăm ce se află în spatele mărcilor și companiilor și practicile lor … Dar, mai presus de toate, trebuie să reflectăm dacă avem cu adevărat nevoie de ceea ce dorim sau dacă putem realiza acest lucru într-un alt mod: prin schimb, prin second hand, împrumutat, închiriat …

De exemplu, una dintre cele mai recente inițiative ale mele se numește Consume con coco și este o vitrină cu peste 70 de propuneri de la companii responsabile din punct de vedere social și ecologic. Această inițiativă s-a născut cu spiritul de a sprijini și a oferi vizibilitate activității companiilor și mărcilor durabile, precum și de a crește gradul de conștientizare a importanței consumului înțelept și a trăirii durabile. Este, de asemenea, modalitatea de a uni aceste companii cu consumatorii responsabili, astfel încât aceștia să știe că există un site în care s-a făcut deja un filtru prin selectarea unor companii durabile.

-Deși responsabilitatea individuală este foarte importantă, instituțiile și companiile mari nu ar trebui să fie primele care conștientizează îngrijirea planetei?
Desigur, datoria instituțiilor este de a accelera și a facilita schimbarea prin promovarea legilor sau măsurilor care fac această tranziție mai ușoară, mai rapidă și mai durabilă. Că îi implică pe oameni și adoptă obiceiuri mai durabile într-un mod mai masiv. La fel ca companiile, care trebuie să producă într-un mod durabil, să fie transparente și etice, să informeze consumatorii despre practicile lor, să utilizeze materiale cât mai respectabile cu mediul …

Dar nu putem aștepta ca problema să fie rezolvată sau soluțiile să vină din afară. Uităm că avem multă putere ca lucrători, consumatori și cetățeni să contribuim și să conducem schimbarea. Orice schimbare globală începe cu una individuală.

-Puteți fi competitiv, comercial și durabil?
Este foarte dificil să concurezi la preț. Cel mai clar exemplu este cel al modei rapide, deoarece o companie durabilă nu poate concura cu tricoul de 3 EUR. Însă problema nu este dacă este mai scump să fii durabil, ci de ce moda rapidă este atât de ieftină: pentru că exploatează femeile și copiii pentru a face cămașa, pentru că este făcută de cealaltă parte a lumii, folosind țesături nesustenabile și în condiții precare. etic, fără a respecta planeta …

Este vorba de a nu avea un tricou de 3 miliarde de euro, dar poate câteva, care sunt durabile, de la mărci responsabile, care ne vor rezista mai mult. Pentru că în spatele unei veșminte ieftine cineva plătește scump,

Desigur, consumatorul devine mai informat și alege mai mult pe baza mărcilor care sunt în concordanță cu valorile lor. Sunt chiar dispuși să plătească mai mult pentru a consuma produse ecologice. Oamenii cer mai multă transparență, iar companiile trebuie să se angajeze, pentru că altfel consumatorii nu vor mai susține aceste tipuri de produse cu banii noștri, ceea ce reprezintă un vot excelent. Dacă nu vor să facă schimbarea, îi vom forța să facă acest lucru.

-În societatea actuală, considerați că Zero Waste este cu adevărat posibil?
-Nu, pentru că trăim într-un sistem liniar și trebuie să mergem spre unul circular, de aceea uneori este foarte dificil să evităm complet anumite reziduuri, oricât am încerca. În orice caz, este important ca acest tip de etichetă, zero deșeuri sau zero deșeuri, să nu ne paralizeze sau să ne facă să încercăm mai puțin, pentru că lumea nu are nevoie de câțiva #zerowaste și #eco oameni care să facă totul perfect, dar mulți oameni imperfecți încearcă să fii mai respectuos cu planeta. Durabilitatea este o cale, nu este un scop, de aceea este important să nu ne oprim, să continuăm să facem pași și să mergem mai departe.

-Este clar că plasticul este marele nostru dușman și totuși este peste tot, ce putem face cu el?
Am demonizat plasticul, se pare că este vinovatul tuturor relelor, iar problema nu este materialul, ci utilizarea pe care i-o dăm. Plasticul este un material puternic, ieftin, ușor și durabil, care a permis multe progrese de-a lungul istoriei. Problema este astăzi că acest material practic indestructibil este folosit și durează ani până se degradează pentru a face recipiente și ustensile de unică folosință care au o durată de viață foarte scurtă, în unele cazuri doar câteva minute, cum ar fi pungi de plastic sau paie de băut. În mod logic, acest lucru nu are niciun sens.

Ceea ce trebuie să facem este să încercăm să ieșim din acel sistem, deoarece există formule: pariați pe cumpărarea în vrac, respingeți toate ustensilele de unică folosință atât acasă (în bucătărie, în baie), cât și în afara, pariați pe utilizarea alternative durabile și reutilizabile, prelungesc viața a ceea ce avem, repară etc. Acest lucru ne va reduce foarte mult gunoiul și deșeurile.

-Moda este unul dintre sectoarele care generează cele mai multe deșeuri. Între 2.130 și 3.078 litri de apă sunt folosiți la fabricarea blugilor și este îmbrăcămintea vedetă în aproape toate dulapurile, atât pentru femei, cât și pentru bărbați. ¿Vivimos este o societate a victimelor modei?
-Da, așa cred, dar nu atât de mult despre conceptul de modă (deși sunt mulți oameni care o fac), ci despre cel ieftin. Și, desigur, totul este atât de ieftin, ce diferență are dacă nu am nevoie de el, dacă se sparge, dacă vine din cealaltă parte a lumii … Dar consecințele acestui sistem sunt suferite de noi toți, de aceea trebuie să schimbăm postul sistemului moda lentă, un sistem care este mai respectuos cu planeta, cu oamenii … Un sistem care promovează economia circulară, materiale și țesături durabile, care economisește resurse și evită risipa, mai eficient, transparent și etic, care susține durabilitatea , reutilizarea și trasabilitatea.

Trebuie să avem în vedere că, atunci când ceva este atât de ieftin, cineva și planeta plătesc scump pentru asta. Prețul nu poate fi singurul criteriu de achiziție.

-Vorbești despre cumpărarea de haine inutile, dar ieftine și îmi vin în minte grupurile de adolescenți care ies încărcați cu saci de la multinaționalele textile create pentru ei. Cum s-a schimbat asta acum?
-La fel de important ca să faci schimbări în viața ta este să transmiți acele informații într-o măsură mai mare sau mai mică. Și toți oamenii sunt agenți ai schimbării. În funcție de modul în care suntem companii, influențatori, instituții, familii, guverne, mass-media, vom avea impact asupra altor oameni, astfel încât să putem profita de această poziție pentru a motiva alte persoane să se alăture acestei schimbări de conștiință.

În zilele noastre, problema influențatorilor mi se pare vitală, cu atât mai mult pentru adolescenți. Acești oameni au o comunitate excelentă, ajung la mulți oameni și au puterea de a-și schimba comportamentul, ceea ce reprezintă o mare responsabilitate. Prin urmare, ei pot folosi acea poziție pentru a transmite valori durabile, precum și pentru a colabora cu companii care respectă mediul. Ei trebuie informați, deoarece acest lucru le va permite să aducă aceste subiecte pe canalele lor, unde au un public mare care îi ascultă. Pentru mine este vital ca aceste informații să poată ajunge.

-Mâncarea este total legată de îngrijirea planetei, nu crezi că important este să consumi km0 și produse de sezon?
Într-adevăr, ceea ce este pe farfurie este, de asemenea, un mod de a fi mai durabil sau nu, și, de asemenea, într-un mod foarte puternic, deoarece mâncăm de cel puțin trei ori pe zi. În cele din urmă, există trei voturi și de aceea este necesar să analizăm bine ce alimente includem și cum putem minimiza impactul. Desigur, parierea pe km 0 și sezonieră a fost mult timp, dar impactul asupra mediului al industriei cărnii este, de asemenea, foarte important. Conform studiilor Greenpeace, mai mult de 71% din terenurile agricole din Uniunea Europeană (atât cele utilizate pentru cultivare, cât și cele utilizate pentru pășunat sau producția de furaje) sunt utilizate pentru hrănirea animalelor. Prin urmare, mai mult de 63% din terenurile arabile produc hrană pentru animale, mai degrabă decât pentru oameni. Doar prin reducerea consumului, planorul ar observa deja o mare îmbunătățire.

-Ce le-ați spune celor care cred că gesturile lor nu vor schimba nimic și de aceea se află încă în această roată de utilizare și aruncare?
-Dacă milioanele de oameni care locuiesc pe planetă s-ar gândi la fel, nimeni nu ar fi făcut nimic. Nimeni nu crede că ceva este posibil până când cineva nu face primul pas și îl face.

Când te apuci de aventura sustenabilității, uneori nu este ușor. Te simți frustrat, nesigur, crezi că nu vei putea schimba nimic …, dar nu trebuie să renunți, pentru că este posibil. Oamenii au multă putere. Împuternicește-te în ceea ce poți face. Nu subestimați puterea individuală. Discutați cu alte persoane care se află deja pe acel drum pentru a afla cum se simt, aflați, citiți, deoarece atunci când vedeți beneficiile vieții durabile, satisfacția oferită de faptul că știți că vă contribuiți cu bobul de nisip vă face să vă motivați și să treceți la actiunea.

-Și cine are în vedere să-și reconcilieze obiceiurile cu îngrijirea planetei?
-Că nu-ți fixezi obiective mari, că începi încetul cu încetul, pentru că până la urmă aceasta este o cale, în care scopul nu este atât de important, ci mai degrabă să nu te oprești în călătoria respectivă. Faceți pași mici, ancorați-i în rutinele zilnice și de acolo, începeți cu alții noi. Deci, până când vei face un tur al tuturor sferelor vieții tale. În carte fac un tur prin acei 10 pași prin 10 sfere ale vieții tale legate de 10 acțiuni care vor genera un impact pozitiv asupra planetei și a vieții tale.

Avem multă putere, suntem agenți ai schimbării și prin mici gesturi putem genera schimbări mari.

Dacă acest interviu te-a interesat …

Puteți cumpăra cartea Mariei Negru Schimbați lumea. 10 pași către o viață durabilă (Zenith) aici.